美國的調查發現，Z 世代裡有相當比例的人想當網紅。大型行銷活動也越來越常看到網紅身影，連頂級音樂巨星都和網紅聯名演出。
楊家彥指出，企業在網紅行銷上的支出持續成長，但錢正從追蹤人數上百萬的大網紅，分散到粉絲黏著度高的分眾小網紅。追蹤人數，不一定代表消費的轉換率。
網紅越來越多，競爭也越來越激烈。這一集談網紅能否靠這行養活自己、網紅的壽命有多長，以及當內容越來越多是廣告，「真實做自己」的界線該怎麼拿捏。
這集你會聽到
- 為什麼企業越來越常找網紅行銷？
- 品牌為什麼開始偏好分眾小網紅？
- 追蹤人數能代表轉換率嗎？
- 網紅如何在真實內容與業配之間取得平衡？
章節
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網紅越來越難當
《經濟學人》的觀察
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Z 世代想當網紅
美國的調查
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分眾小網紅
鐵粉比人數重要
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網紅行銷預算
五年成長數倍
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超級網紅的團隊
巨星也要流量
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預算的轉移
從大網紅到小網紅
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網紅的收入現實
能不能養活自己
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- 楊家彥
